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蘋果黑色星期五美國市場大降價 眾品牌壓力大增

蘋果黑色星期五美國市場大降價 眾品牌壓力大增(圖)


新聞來源: 比特網 於November 28, 2008 18:44:43  敬請注意: 新聞取自各大新聞媒體,觀點內容並不代表本網立場!



美國感恩節及黑色星期五(Black Friday)採購旺季起跑,為刺激電腦和消費性電子產品買氣,品牌及管道商紛紛祭出重手,其中,管道商首次將蘋果(Apple)全系列電腦降價最高達250美元,蘋果亦將於28日黑色星期五當天舉行“網路1日特賣會”,預估最高折扣達15%,屆時可望引爆線上搶購iPhone、iPod和麥金塔電腦(Mac)等產品熱潮。台筆記型電腦(NB)業者認為,連蘋果都採取削價求售策略,顯示美國PC市場價格岌岌可危,並將撼動眾家品牌業者。

美國市場景氣差,包括BestBuy、MacMall、Amazon等實體及網路業者,為衝刺2008年底假期採購旺季業績,皆展開大降價動作,其中,蘋果產品價格降幅高達79~250美元,特別受到矚目,尤其對於品牌、定價策略相當堅持的蘋果而言,這次通路價格快速下殺,幾乎是歷年之最。



圖說:蘋果在美國市場掀起產品大降價風潮,以因應消費者口袋縮水。



目前蘋果官網MacBook上1代最便宜機種999美元,BestBuy、MacMall等商家再折價100美元促銷,MacBook Air通路售價砍逾150美元,最新款MacBook系列則降價100~250美元。值得注意的是,BestBuy標價區雖仍以蘋果官方定價為主,甚至未顯示促銷價格,但消費者將蘋果MacBook、MacBook Pro、MacBook Air及iMac等選入購物車中,便會看到削減後價格。

台NB業者指出,蘋果對於產品價格定位很堅持,沒有蘋果默許,通路商不會作出這樣促銷策略,由於美國通路接連遭遇次貸、股災、金融風暴等危機,即使用盡促銷活動激勵買氣,仍擔心年關難過,因而選擇蘋果產品促銷、提升買氣,至於蘋果亦看到通路市場生存危機,默許通路商降價求售。

此外,蘋果官網亦正式公告“網路1日特賣會”訊息,強調只此1天、千載難逢,外界預估蘋果28日當天最多將提供15%折扣,對照往年蘋果年底降價幅度僅 5~10%。事實上,根據美國通路調查機構NPD統計,蘋果10月推出新系列MacBook後,銷售成長率達28%,顯示蘋果似乎沒有降價求售的急迫性,然這次美國市場景氣蕭條,使得蘋果特別調整價格策略。台NB業者認為,如果連蘋果都被迫降價,惠普(HP)、戴爾(Dell)、宏碁等大廠壓力將大增。

此外,在臺灣通路市場方面則未見跟進,燦坤指出,美國市場比較特殊,況且蘋果主力市場在美國,降價刺激銷售效益較大,臺灣市場目前仍未有降價促銷動作,仍將依蘋果原定售價為主。

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